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瓦楞纸箱行业未来生存策略

2021-07-06 来源:太原机械信息网

瓦楞纸箱行业未来生存策略

在第12届国际箱纸板大会上,Roy Bradbrook说:“获取市场分额需征战全球。”

最近,第12次国际箱纸板大会在美国芝加哥举行。伴随着Bob Dylan音乐的百老汇表演也许在大会闭幕后就随之结束了,但是与会人员的思考却仍将继续:“时代的确在变化!”

更低的克重和更光明的未来

美国Pratt Industries公司的副执行总裁Mike Harwood先生有着多年高层管理经验,对于瓦楞纸箱行业问题的见解独特而中肯。他表示,尽管过去几年瓦楞纸箱行业取得了令人瞩目的成绩,但是在实现长期获利之前,仍然存在不少问题。

他认为应该减少瓦楞纸箱原材料生产机器并降低瓦线产能,因为现在的产量已经超出实际需求量30%。他也谈到了原纸库存的持续增加对工厂的效率和成本带来的负面影响。现在,已经有相应的设备和技术推出,以满足用户对纸箱的要求——“更轻、更抢眼、更结实以及适合零售销售环境”。不论如何,尽管目前的机器要满足上述要求存在着技术问题,但低克重现在在欧洲和中国是流行趋势。尽管目前瓦楞纸箱行业存在诸多明显的问题,但从积极的角度来说,他提醒与会代表:瓦楞纸箱仍然存在很大的价值。相对于消费物价指数(CPI)和其他产品,瓦楞纸箱的价格还有待提高。

不论如何,必须寻找一种方式,使纸箱生产企业能通过公道的价格、最佳的运营方式以及利于环境的工作环境获得利润。这样能提高股东的收益,也将使企业有足够的资金购买新设备,以适应将来的市场竞争。过去6年中,北美瓦楞纸箱工业也在努力获得更多利润和资金,但是,在他看来,现在的利润越来越少了。

欧洲市场回顾

欧洲瓦楞纸箱市场经历了重大变化:如很多颇具规模的企业倒闭或被兼并、东欧市场的开放。新组建的Smurfit Kappa集团在欧洲的23个国家和拉丁美洲的9个国家设有分公司,产能约为600万吨箱纸板和550万吨瓦楞纸箱。作为Smurfit Kappa集团的首席执行官,Gary McGann在大会中的演讲备受重视。他的首个演讲主题是企业间的兼并不是解决瓦楞纸箱行业问题的最终答案。兼并之后的重组——将高成本低效率的企业挤出市场也很重要。欧洲仍然受到过去几年大规模新增瓦楞纸箱原材料而导致的产量过剩的影响。低定价的状况总是不能得到改变,如意大利的低价纸箱很容易就变成了一些市场的标准。为了应对产量过剩的问题,自2005年起,欧洲公司已经撤消了约200万吨瓦楞纸箱原材料产能,并且在未来几年中将没有新增产能和价格上涨。他对未来欧洲的市场状况持乐观态度。

John Willams是SCA(欧洲)公司的董事长,也是全球包装行业内的资深人士,他谈到了目前东欧的行业风云。由于人口寿命不断延长,现在西欧与世界各地的人口老龄化问题日益严重。

他引述了McKinsey的调查报告:“未来10年将有约10亿新客户进入全球市场,因为新兴市场的经济增长推动了他们跨入年人均收入5000美元的门槛——这是一个分水岭,当人们的收入达到这个水平,就可以随意进行消费。”

一提到如何解决不可再生资源的问题就令人感到恐惧和头疼。发展中国家目前的GDP占全世界的一半。在俄罗斯,人均消费支出将从2000年的800美元上升到2010年的将近5000美元。大型零售商,尤其是西方国家的大型零售商现在成为东欧国家的市场主导,并且消费者的消费习惯正在发生改变。他们不再满足于被他们称为“样貌平平”的产品,而是开始追求高端高质量、低成本的产品。John Williams认为包装行业也正在接受挑战——在发展中国家的市场上寻求利润增长的同时,寻找一些方式在不断成熟的市场创造价值。目前,在西欧地区正在成熟的行业中的约20%未来几年将转移到东欧。易变的行业是那些高劳动成本、高价值的产品(如电子产品)和全球性产品,如化学品(需要大量的劳动成本)。另一方面,短周期产品(如乳制品和面包);体积大、重量轻的产品(如尿布和纸巾)以及大量低劳动成本产品(如洗涤剂和宠物食品)都是区域性分布的。预测表明,尽管东欧瓦楞纸箱市场只占整个欧洲市场的25%,但是却将占未来增长量的75%。即使东欧的增长速度将从10%下降到约7%,也将相当于西欧增长速度的3倍。对于西方国家的企业,在东欧投资设厂将获得不逊的回报。不过相对于更为成熟的市场,在东欧投资将承担更多的风险。

变化中的市场

大会结束后,大家都更清楚地认识到我们正处于一个飞速变化的全球市场环境中。所有的发言人都帮助与会代表更深入地了解了未来几年瓦楞纸箱行业将要面对的风险和将获得的回报。不过,令人忧心的是,由于多种原因,美国的箱纸板和包装行业似乎面对的问题最多。或许进入美国瓦楞纸箱市场的门槛较高,以及美国的箱板纸市场被综合性大公司垄断能有助于解决问题,至少能解决部分问题。有关未来投资的问题,尤其是箱纸板生产企业的投资问题仍然是待解的难题。

纸纤维短缺的问题依然存在,并且在未来几年将有可能恶化。要在这个变化中的世界生存就要有领导这个行业的技巧和远见。

花旗银行投资集团的董事总经理Chip Dillon表示:2006年美国生产企业的息税前利润率大约是14%。而中国的生产企业的息税前利润率为20%……

Raymond Lee是理文造纸有限公司的CEO。自1998年开始生产箱纸板的理文造纸公司而今已在中国拥有了4家生产厂。

转载自:全球瓦楞工业

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